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某品牌网络营销阶段操作分解思路

编辑:16637367644 发布时间:2017/12/14 18:36:38 阅读:126次

  以下是服务过的客户操作分解表,与大家分享。因为要保护客户的品牌信息,所以前面的背景介绍,品牌分析、市场分析等内容已隐去,下面直接上核心的细节内容。

  第一阶段

  时间宽度 官网上线的1-3个月

  执行详情 网站新闻、百度网盟推广、搜索引擎关键字竞价、社区论坛、微博、博客、问答及知识类文库

  操作思路 活动初期,网民关注度不高时,通过线下募集选手托底,通过各媒体网站新闻稿发布的高台效应品牌推广出去,在范围内制造影响力。通过网盟推广以不同规格之图片、文字广告形式,进行广泛展示。以百度竞价排名作为玩站流量主要来源。前期建立官方微信公众号,微博,自媒体等,进行影响力营销,为后期互动做准备。问答类知识点作为口碑呼应,建立相关知识文库,利用百度等搜索引擎或门户站影响权重。(网络公关

  进度安排

  1、百度、Google、soso关键词及网盟账户开设,关键词及广告创意定制,设定投放时间、地域及关键词定价

  2、官方微信,微博,博客的开通,通过企业认证,同时开设约100-200个小号,进行前期互动环节开展

  3、根据企业文化制定相关知识类文库的整理与发布,设定主要方向

  4、精准问答

  5、网站流量代码的添加,实时关注网站客户访问情况,并通过相应第三方工具,进行渠道优化整理等工作

  6、门户网站及行业网站的新闻稿发布媒体支持,造势

  7、社区论坛

  8、电子邮件的设计及发送,寻找地区性媒体客户信息进行广告邮件发送,增设链接,提出活动创意

  9、外链

  百度、soso

  关键词竞价,通过首期关键词竞价提升排名,利用产品优势强势打入市场。普通关键词在前三名,热门词在首页右上居中。

  网盟,根据目标人群设定投放,可进行用户追踪投放

  微博微信

  新浪: 开通官方微博,利用各种微博营销手段快速积累忠实的用户群腾讯

  微信公众号:开通官方公众号,利用各种微信营销手段快速积累忠实的用户群

  品牌传播

  百度知识文库、百度百科等,设定相关关键词,提高权重比

  MBA智库,设定相关关键词,提高品牌宣传力度

  新浪文库等,设定相关关键词,提高权重比

  口碑传播

  百度问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  新浪问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  SOSO问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  天涯问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  搜狐问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  新闻稿发布传播

  通过在各媒体网站进行新闻稿发布,利用具有新闻稿价值的软文,以达到提高搜索知名度、塑造企业良好品牌形象并最终促进产品或服务销售的目的。

  论坛社区

  在相关行业论坛或知名度较高的论坛,通过文字、图片、视频等方式发布产品和服务的信息,让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。

  EDM

  通过获取对口用户的数据信息,进行产品推广传播。

  外链

  新网站建立之初,需要通过外链快速带来流量,提高网站权重。

  第二阶段

  时间宽度 网站上线的4-8个月

  执行详情 网站新闻、百度网盟推广、搜索引擎关键字竞价、社区论坛、微博、博客、问答及知识类文库、QQ群、行业网站

  操作思路 经过前三个月网站的推广之后,网络上关于企业的信息覆盖量已经大幅增加,四处可见企业的各种(品牌、口碑、效果等)广告,第二阶段,潜在消费者对企业的关注度开始升高,这一阶段要全面进行推广维护,随时监测舆情,处理危机负面。推广进入维护前,进行重复性工作,同时针对第一阶段获取的客户来源进行分解,优化梳理渠道。

  进度安排

  1、关键词及网盟账户维护,点击较高的关键词更新广告创意,固定投放时间、地域及关键词定价

  2、官方微信、微博的互动,发起微活动,提高互动影响力

  3、根据企业文化制定相关知识类文库的整理与发布,设定主要方向

  4、精准问答

  5、门户网站及行业网站的新闻媒体支持,造势

  6、社区论坛

  7、电子邮件的设计及发送,寻找地区性媒体客户信息进行广告邮件发送,增设链接,提出活动创意

  8、外链

  9、QQ群发,快速打开与积累信用客户

  11负责网络平台的信息覆盖(包括行业网、分类信息网等平台)维护、更新与推广

  百度、soso"

  关键词竞价,通过首期关键词竞价提升排名,利用产品优势强势打入市场。普通关键词在前三名,热门词在首页右上居中。

  网盟,根据目标人群设定投放,可进行用户追踪投放

  微博微信

  新浪: 开通官方微博,利用各种微博营销手段快速积累忠实的用户群腾讯

  微信公众号:开通官方公众号,利用各种微信营销手段快速积累忠实的用户群

  品牌传播

  百度知识文库、百度百科等,设定相关关键词,提高权重比

  MBA智库,设定相关关键词,提高品牌宣传力度

  新浪文库等,设定相关关键词,提高权重比

  口碑传播

  百度问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  新浪问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  SOSO问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  天涯问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  搜狐问答,利用关键词覆盖,提升品牌形象及口碑传播力度

  新闻稿发布传播

  通过在各媒体网站进行新闻稿发布,利用具有新闻稿价值的软文,以达到提高搜索知名度、塑造企业良好品牌形象并最终促进产品或服务销售的目的。

  论坛社区

  在相关行业论坛或知名度较高的论坛,通过文字、图片、视频等方式发布产品和服务的信息,让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。

  EDM

  通过获取对口用户的数据信息,进行产品推广传播。

  外链

  新网站建立之初,需要通过外链快速带来流量,提高网站权重。

  群发

  QQ群发等 微信推广 等

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