品牌策划四大攻略

品牌策划关系到企业的定位、产品、服务、营销等各个方面,创建品牌是品牌策划的执行目标。企业在创建品牌和具体执行的过程中需要在前期制作周密、可行的品牌策划方案。下面是品牌策划的四大攻略:

一、价格定位

价格既是企业利润的保证,更是品牌策划中的营销策略。不同的产品定价可以为企业更好地划分出细分市场。如LV和香奈儿等品牌,定价高,直接将目标市场定位于 高收入人群,与中低收入者相区分,从而在消费者心中树立起高档奢侈品牌。企业在进行产品定价时,要考虑产品制造成本、研发成本、推广费用、管理费用等诸多 因素,在这些因素的前提下以实现品牌战略目标来给产品进行合理的品牌定价。

二、线上线下

线上线下指品牌策划中推广与营销的渠 道。“渠道为王,品牌制胜。”企业在品牌策划过程中要同时考虑到线下与线上的双向渠道结合。在线下,企业需要进行传统媒体广告宣传、开专卖店、参加行业展 会等方式,不仅让消费者知道企业品牌,还要让各大批发商、代理商、经销商了解;在线上,需要进行各种网络渠道的整合,包括企业自身的官方网站、电商平台的 旗舰店、搜索引擎排名、权威新闻报道、社交媒体口碑等等。企业可以与国际品牌网这样的专业网络营销机构合作,在多种渠道与海量资源上享受一站式服务。

三、优质服务

企 业的服务档次直接体现品牌的档次,服务是品牌策划在具体执行中不可缺少的重要组成部分。企业服务人员的态度与素养决定着消费者对品牌的直接印象,所以企业 除了在店面设计装修、布局陈列等“硬”服务花心思外,更需要对服务人员进行高标准要求。服务人员需要有较高的业务素质、良好的服务态度,能及时为消费者答 疑解难。同时,提供与其他企业与众不同的特色服务更能为企业的品牌加分。

四、公关处理

企 业要处理好与政府、媒体、群众等公关关系。尤其是在危机公关方面,能进行防范或者以最快速度处理。特别需要注意的是,网络危机公关开始成为企业最新的重要 公关处理工作。网络具有传播速度快、事件放大化、影响巨大等特点,所以,企业要时刻关注与预防网络上的危机公关事件。国际品牌网拥有专业的危机公关预防机 制和十年经验的危机公关处理专家,可以为企业进行24小时全方位、全网的信息监测。

创建品牌绝非易事,但好的品牌策划可以让企业有序、规律 地进行品牌执行。而与专业、权威的网络营销和品牌策划机构合作则更可以让企业达到事半功倍速的效果。

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