中小企业网络营销品牌建设

行信传媒公关策划认为:企业网络营销的最终目的是达到企业品牌的建设与推广。

在实际工作中,运用不同网络营销策略达到提升网络品牌的提升。从各种主要的网络营销方法入手,从中发现其对网络品牌的特殊作用,由此归纳出建立和推广网络品牌的几种主 要途径。

1.企业网站建设为网络品牌打下基础 企业网站建设是网络营销的基础,也是网络品牌建设和推广的基础,在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会,如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

2.网络广告中的网络品牌推广 网络广告的作用主要表现在两个方面:品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法,网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点,可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告,如根据不同节日设计相关的形象广告,并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。

3.电子邮件中的网络品牌建设和传播 作为市场工作的需要,每天都可能会发送大量的电子邮件,其中有一对一的顾客服务邮件,也会有一对多的产品推广或顾客关系信息,通过电子邮件向用户传递信息,也就成为传递网络品牌的一种手段。

4.用病毒性营销方法推广网络品牌 病毒性营销对于网络品牌推广同样有效。一则优秀的作品往往会在很多同事和网友中相互传播,在这种传播过程中,浏览者不仅欣赏了画面中的内容,同时也会 注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息,这样就达到了品牌传播的目的。除此之外,常见的病毒性营销的信息载体还有免费电子邮箱、电子书、节日电子 贺卡、在线优惠卷、免费软件、在线聊天工具等。

5.搜索引擎营销中的网络品牌推广 搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一,用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息,是一个企业/网站网络品牌的第一印象,这一印象的好坏则决定了 这一品牌是否有机会进一步被认知。可见,网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前,是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明,搜索引擎的 品牌营销是基于企业网站的营销方法。

6.在新闻源发布企业新闻、以企业为背景的成功案例 在新闻源发布企业新闻、以企业为背景的成功案例等,与网下的企业品牌建设一样,网络品牌不是一蹴而就的事情,重要的是充分认识网络品牌的价值,并在各种有效的网络营销活动中兼顾网络品牌的推广。

除了以上几种策略,行信传媒公关策划认为企业在推广及维护品牌过程中还可以运用诸如“视频”、“社交媒体”等等方式进行推广以期达到品牌促进作用。

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