斯巴鲁是一个很低调的汽车品牌,没那么简单

  斯巴鲁是一个很低调的汽车品牌,以至于你很少看到它的广告,但斯巴鲁却绝对占据了中高端汽车品牌中的一席。有人曾这样描述对这个品牌的感觉“斯巴鲁=高性能+闷骚+贵”,高性能是说斯巴鲁的操控与驾驶体验非常优秀,其貌较为低调的“闷骚”,被认为是国内市场难以打开的根源,贵则是说汽车保养方面,在国内的价位也是偏高。

  “三十万的车,十万级别的内饰,五十万级别的操控,在中国一直是不被主流消费群体待见的。”这一切原因,使得斯巴鲁仍停留在一个小众汽车品牌,但它却拥有着忠实的粉丝,并在北美地区是广为畅销的品牌。国外车友对斯巴鲁的印象,简单的用一张图来表示,大致如下。

  看起来,斯巴鲁是个外表简单却有内涵的铁哥们,硬汉的形象也融入到这个汽车品牌。但谁又能想到,这条汉子,还有柔情的一面。美国斯巴鲁全新推出的campaign:#DOG Tasted ,DOG Approved#就传递了这一面。

  Puppy

  广告创意的核心,其实就是狗狗开斯巴鲁这件事上。

  第一支广告短片通过金毛老爸开着斯巴鲁,带着幼崽出门溜达后回家的路途中,一路营造出温馨氛围,并植入优越的驾驶体验,让人看完首先因为狗狗开车这件事而觉得有趣,并能从中体察到品牌的温暖,并将这份感觉蔓延至产品。

  Bad hair day

  当然如果是狗狗一家的斯巴鲁趣事,自然少不了老婆的故事。于是#Bad hair day#用妻子理发完后的奇葩发型,然而丈夫“觉丑不能言”的囧态,风趣的描述了另一段斯巴鲁与狗狗一家的日常片段。

  Windshield Wiper

  “我了个去,前面啥事儿啊,咋这么多哈喇子飞我车窗上啊....”,夫妻二狗尴尬相视,然后启动雨刷,又是讲了一段开车的日常故事。

  Doggie bag

  Doggie Bag的创意很美式幽默,首先Doggie bag的意思就是打包餐厅余食拿回家给狗狗吃的狗食袋。所以当夫妻二狗在高档餐厅用完餐后,若有其事的叼着狗食袋,是有趣点之一;其二是当“泊车猫”为其取车后(高档餐厅代客泊车服务),却发现原本来时干干净净的车,被泊车猫咪偷玩的全身泥水,暗示了产品好到诱猫“犯罪”,于是两只狗狗发出可怜的呜呜声,是有趣之二。

  看完这系列关于斯巴鲁与狗狗的日常,似乎也理解了#DOG TASTED,DOG APPROVED#的意思正是:狗狗的品味,只有狗狗才懂。但似乎将这一系列广告主角换成人,也完全成立,所以使用狗狗就是此次创意的核心么?

  其实斯巴鲁的爱狗之心,没那么简单。

  在此系列广告中,我们都会看到特别标注的一段话:”Dramatization.Professional driver on closed course.Do not attempt.Always secure your pets.”意思是广告效果,请勿模仿,请总是保护好你的宠物。这可不是客套话,因为斯巴鲁在汽车行业品牌中,真的是一个持续关注宠物的有爱品牌。

  首先斯巴鲁以社区思路打造了品牌专属的“宠爱之屋”,在这里你可以分享全球斯巴鲁车主与宠物的故事,宠物在这里就像孩子一样,是聊不完的“妈妈经”。

  比如“宠爱之屋”会举办“宠物名人堂”活动,以比赛的性质,邀请大家晒自家萌宠的照片与故事,而晒宠这件事,懂得人一定很明白,就和自恋狂晒自拍一样,必然会引起用户的参与兴趣。斯巴鲁正是通过宠物为切入点,搭建起用户与用户,品牌与用户之间的情感纽带。

  同时斯巴鲁还会携手公益组织开展非常多的慈善项目,目前已经帮助挽救了超过4000只流浪动物的生命,从企业公益的角度,再次为自身品牌烙印下铁汉柔情的一面。

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