互联网时代的品牌传播那些“稀罕”事

  我们说每个时代都有属于每个时代的品牌,自然不同的人创造出了属于那个时代的品牌。对于21世纪的互联网时代,品牌又是哪样的呢?本文我们就互联网时代的品牌传播那些“稀罕”事浅谈如下。

  互联网时代的品牌传播那些“稀罕”事

  1.互联网创造了新的品牌机遇

  互联网通过了时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化,为品牌创造了新的机遇,在这个时代人人都是公平平等的,每个人也都有发言权的,对品牌的好坏与选择是自由的,属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃!并产生新的品牌!所以这个时代才是品牌的建设最好的时代。

  2.互联网创造了消费者与品牌更直接的联系!

  传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费者的手中,而互联网时代则是通过互联网这一媒介直接到消费者手中,变得更加快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明,你已经完全了解了。

  在传统媒体中信息传播低传播范围小,而在互联网时代,信息传播不但快,而它的传播范围更是大大增加。互联网的出现改变了信息传播的方式,使信息传播范围更高,效率更高,成本更低。尤其是移动互联网的出现,使得人与信息之间的互动变得极为紧密。

  3.互联网创造了这些品牌神话!

  在互联网时代创造奇迹的品牌不少。比如阿里巴巴,阿里巴巴年交易规模破3万亿元!阿里巴巴用8000位员工,13年时间完成了沃尔玛用了230万人、约11000家分店,耗时54年的神话!再比如饿了么五年时间业务覆盖300多个城市,用户量超过5000万,加盟餐厅近50万家,日交易额过亿。以及滴滴出行三年时间估值250亿元!改变了传统打车方式,建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。

  互联网时代的品牌传播的发展趋势

  1.大众化市场被分割和被瓦解的速度加剧,精众营销时代到来。土豪式的大众营销时代已经结束,越来越多具备独立思考的精众已然崛起,精众需要的不是“跟随”,他们需要的是“匹配”和活出“自我”。未来品牌营销一定是追求精众化,营销精众化转型是当下品牌主最需要面对的内容,是有主张、有情感、有血肉的品牌,先知起名网认为精众营销更是建构美学。

  2.年轻人在塑造一个新的个性化世界,品牌要关注亚文化的发展,要走进年轻人的世界,要关注年轻人的亚文化。每个品牌都希望保持年轻不要落伍,怎样能够保持年轻呢?亚文化被商业应用就会变成主流文化。今天亚文化所有的发源地都来自于互联网。那么年轻人亚文化有什么特征?我认为是四化,第一语言的风格化;第二个体的自由化;第三兴趣的部落化;第四娱乐极致化。

  3.链接消费者的方式在不断的改变,品牌进入多入口的传播整合时代。对于入口的理解,不应只是讲单纯的跨屏,要看到未来是什么。我认为未来是万物互联的时代。今天互联网连接了人、服务、数据,甚至汽车有了互联网也将成为新的终端。消费者的生活在移动互联网的时代越来越智能化,而这种智能化已经变成很多人的习惯,这就是家居包括很多生活用品将智能化、量化生活的趋势。品牌的传播也将搭载更多智能化的平台实现多元化的整合传播。

  4.靠传递信息建立品牌的时代结束,浸入场景,建立关系和输出内容将成为品牌的核心。在这样一个碎片化的时代,真正抓住人们的营销一定是跟人们的生活和内心产生共鸣的营销。甚至基于空间的环境共生型创意。

  5.品牌、传播平台、创意与咨询服务方进入协同时代,形成新的营销生态。这个生态需要不管我们的品牌方还是服务方还是技术方,共同来思考,怎么样把一个事情形成协同和支持这个时代。

  6.技术的不断进步和优化,将使得数字营销更加高效和更加快速的响应性。例如,过去很多的品牌应用程序化购买是一种尝鲜行为,而现在程序化购买已经成为一个标配,甚至在数字广告领域出现一些像私有程序化这样新的趋势,还有移动的原生广告都是值得我们关注和研究的内容,这些都将会为数字营销增添更多的活力。

  互联网时代的品牌传播的核心

  1.品牌人格化

  社交媒体就像一个Party,那些谈吐幽默、个性突出又风趣的人会很容易吸引大众的眼光,而沉闷乏味又毫无特色的人,往往只是在角落里独自喝酒。

  所以在社交媒体上,道貌岸然的人是不受欢迎的必须具有某方面的明显特色才值得别人关注,对于品牌来说,也是一样的。

  2.学会讲故事

  有很多成功的品牌本身就是一个好故事,社交媒体盛行后,人与人之间的信息传播变得更为容易,故事的威力就会更大。

  3.社会化传播

  对营销部门来说,最困难的就是把传统的广播式营销转变为社会化传播,因为过往所有的精力都在于如何摆平管控型媒体,但今天要转变为如何鼓励用户分享你的故事,这是两套完全相反的方法论,才能获得理想的效果。

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