旧风口没守住,新风口跟不上,映客还能否找到自己的救命稻草?

  收购就像泡沫,一碰它就会破。

  宣亚国际收购映客的事件被宣布以失败告终,打着“你丑你先睡我美我直播”分享标签的映客没能借助宣亚向前迈一步,接下来的路又该怎么走?

  直播风口里的跌落

  曾经,映客靠海量高颜值美女秀场直播在直播的风口中崛起,并很快盘升至直播平台第一梯队。如今,随着直播已经成为各个平台的标配,连抖音、美拍等APP都已开通了直播模块,映客的地位已经明显下降了。

  据猎豹大数据最新发布的2017第三季度中国App排行榜显示,映客已经下滑至第九名,周活跃渗透率还不足排名第一YY直播的四分之一。

  加上同赛道的陌陌、花椒、一直播、斗鱼、YY等,不是美股上市,就是背靠腾讯、阿里等巨头,映客要想靠自己走下去并不容易。

  特别是直播平台的竞争在不断升级,直播的想象力也在被延伸。比如,一直播正在与微博推出“微博超级主播大V计划”,花椒直播开创了与卫视合作直播的先河,斗鱼直播在腾讯的资源支持下推出“鱼乐庆典”。

  不难看出,很多直播平台都在跟微博、360、腾讯等来合作导流,反观映客,却依旧在单打独斗。据易观最新发布的《2017最新APP排行榜》显示,花椒、斗鱼、虎牙都保持着11%以上的增长,映客直播则后继乏力,环比下降了7.65%。

  加宽护城河的乏力

  经历了2017年的直播洗牌期,直播行业已由高速增长转向平稳增长,风口也已变为短视频和游戏直播。

  最新版映客APP的首页除了第一个频道入口是直播,其余比较显眼的频道入口已经换成了小视频、吃鸡和王者。即使这样,映客依旧还是新风口之下的后来者。

  游戏直播在2016年年末就已经成了竞争惨烈的红海,不光虎牙、斗鱼、熊猫等开辟了游戏直播专属板块,连腾讯、网易这些公司也相继布局了手游直播领域,映客想后来居上杀出自己的一条路已是难上加难。

  短视频就更不用说了,映客虽然在2016年9月就上线了短视频功能,但短视频的市场早就被入局较早的秒拍、小咖秀、美拍等其他平台抢占。同时,相较于后来者今日头条、一直播在短视频上的10亿投资来说,映客的出手也不够狠。

  在短视频爆发的2017年,竞争就更加疯狂了。几乎所有主流的新闻资讯端、网络视频平台、直播平台都上线了短视频板块,有打补贴牌的,有设立奖项的,有成立基金的,还有培养大V的。

  再看映客,相比于竞争对手在搞笑、明星、音乐等细分主题上的花样玩法,映客的素人大杂烩模式显得乏味可陈,更像是主播的“朋友圈”,是直播的附属品。

  此外,为保盈利,映客一直不愿加入短视频的烧钱大战中,妄想依靠用户量的优势分一杯羹。在对手巨额补贴之下,这种吃老本的行为显然不可能力挽狂澜。

  在风口里起飞并不难,难的是如何在风口改变之时依旧有实力飞下去。映客能否走出低谷继续飞起,大概还要看映客是否能找到新的模式来当作自己的救命稻草。

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