行信传媒分享品牌维护的两大最新策略

1、建立品牌监测机制

行信传媒给大家分享的第一条意见建立品牌监测机制,防患于未然。为什么呢?我们先来分析一下品牌危机的来源。品牌危机的主要来源可分为外部和内部,外部可能是负面消息等,而内部则是品牌价值老化,品牌定位落伍等。

企业建立品牌监测机制后,企业就可以监测内部和外部品牌危机,外部的危机实际上就是舆情监测机制,通过多媒体的搭建和相关人手的搭配,很容易建设起来,还可以更根据企业规模的大小进行调整。

而内部的危机监测则可能需要比较专业的机构或者个人来着手进行,规模大一点的企业可以在内部建立相应部门,和公关部门的结合到一起,也能够更好地沟通和合作。规模小一点的公司则建议和品牌维护公司合作,委托专业品牌维护公司代为进行监测。

以行信传媒多年的经验来说,大多数企业和公司是想不到这一步的,这里面包括很多规模较大的企业,往往到来了品牌危机发生时,出于品牌维护的目的,急匆匆地来寻求帮助。与其到时候如此狼狈,何不早早做好准备呢?所以说,建立相应的品牌监测机制是相当有必要的。

2、多做品牌创新提高核心竞争力

在建立品牌监测机制后,往往就能发现很多问题了,比如说来自于外部的负面消息,这些负面消息可能是由于企业产品缺陷引起的,也可能是竞争对手恶意抹黑,但是终究会影响到企业的发展,这种时候需要进行负面消息处理以及时维护品牌。

相比之下,来自于品牌内部的危机则显得更加棘手一些。很多企业发展多年,由于一直不注重品牌的内部创新,也没有相应的品牌维护意识,导致品牌价值严重老化,与时代严重脱轨,对消费者的吸引力也日益下降,这时候要再来做品牌维护就比较困难了。

在这种情况下,行信传媒一般会帮助这些企业重新规划好品牌发展战略,并且策划一系列的品牌营销活动,来推动品牌的创新,让品牌重新焕发新生命,从而再次获得消费者的肯定。虽然此类成功案例行信传媒策划过很多,但还是要提醒广大企业,在平时最好主动观察市场,跟着时代的步伐,多做品牌创新,提高品牌的核心竞争力。

 

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