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百度这届的公关真厉害

发布时间:2018/2/2 14:14:47 阅读:279次

  原标题:这届百度公关很牛!

  今年开年大戏,是百度跟今日头条的公关战。来来回回,两边打了一个礼拜有余,到现在基本上可以判定头条完败,被百度按在地上一顿胖揍。

  这次最核心的事件,本来是百度利用搜索上的垄断优势,直接在搜索结果中标注今日头条官网异常。结果百度公关一通操作,成功把水搅浑,变成了普通商业竞争。手法非常高妙,也算是公关战中的经典案例。

  下面,我来给你们分析百度公关哪些值得学习。

  最厉害的公关稿件是什么?

  不仅要直击要害,还要让对方不敢也不能回应。

  去年12月,一篇《消失在乌镇演讲台上的张一鸣》突然被人在各大微信群大量转发,这篇文章堪称公关操作典范。

  执行力强。安排几家自媒体号集体发布,特别是发布在今日头条竞争对手的平台上,你想删除非常困难。当然统一时间,统一标题,统一标点,整体划一,这个操作稍显漏洞。

  角度刁钻。稿子写得极好,文风恣肆。最关键是以春秋笔法直接操作涉政敏感话题,直接影射今日头条及张一鸣的关系。丝毫不顾忌任何政治影响,大肆传播,这类公关手法,很少有团队敢于操作,显然艺高人胆大!

  更高明的是,这种稿子今日头条不敢也无法回应。

  公关口水战对公司伤害有限,百度产品与公关紧密配合的方式,也值得学习。为配合公关业务,百度产品直接在搜索结果上给头条官网标注了红字警告“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。这个影响力太大了!

  至于头条,呵呵,你看看百度那篇回应声音,发且仅发在头条上,并且获得近5万阅读的官方回应,简直是对头条公关无法协调产品最赤裸的嘲讽。

  不得不说,今日头条的几个说明,还是有理有据,但在百度公关的运作下,都显得很无力。这就不得不提百度公关最核心的杀器——“这届百度公关”。

  看看两边发的东西,头条是四平八稳的少林拳法,一拳一脚,先是罗列公关证据,再是提诉讼,手里有啥丢啥。

  反过来看这届百度公关就厉害了,把以小博大发挥到了极致,接着从头到尾打太极,插科打诨,避实就虚。一句“尔要战,便战”叫的响亮,回头读读全文说了啥实质性的内容吗?没有。

  啥策略?三个字:憋死你。

  做公关,很多时候,自己是不方便出手的,白手套和外包商是必须的。基本要求是,能干活,会保密。比如蓝标公关、顶智传扬都是业内知名,且跟百度有深厚情谊的供应商,大量“公关”实际操作是通过他们进行再分包执行。当然,操作痕迹比较重,风险还是有的。

  一些人可能也接到消息,要求对于“百头大战”不要炒作了。本以为这事就消停了,想不到昨天“这届百度公关”给了我惊喜。该发还是发,字里行间也丝毫没有要偃旗息鼓的意思,评论里更是放话说春节要打接着打。

  这是对自己与政府沟通能力的自信。即便违抗了指令,靠沟通能力也是能铲平的。

  我相信,即便是再来一次魏则西事件,这届百度公关也是有能力处理的。

  前段时间,百度公关还运作李厂长上了《时代》的封面文章,这个够牛吧,最牛的是还写的明明白白:“但事实证明,该治疗发生在公立医院,许多人认为百度为中国破碎的医疗体系的背了锅。”

  有了百度公关的护航,我相信百度千亿美元市值指日可待。我是百度股价的坚定持有者。

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