行信传媒公关公司是一家专业负面处理的网络危机公关公司,欢迎电话咨询!
网络危机公关公司负面处理咨询电话\微信:18611189606 当前位置:主页 > 网络公关 > 网络公关有什么目的?如何利用网络公关来发挥其应有的作用?

网络公关有什么目的?如何利用网络公关来发挥其应有的作用?

发布时间:2018/3/13 10:13:23 阅读:208次

现在的社会正处于一个网络的时代,所有的企业都暴露在了大众的视线中,实时接受到人民群众的监督和批评,网络公关相应而生。网络公关顾名思义与传统的公关形式不同之处就在于公关团队存在于网络中,其特点具有虚拟性、及时性、难以追踪性、形式多样性。

网络公关的形式多种多样,以明星公关的成功案例为例,包括微博热搜的购买、网络水军的购买、热点话题的参与等。著名影星杨幂的公关团队可以说是十分成功的,不管是杨幂的穿着打扮还是杨幂的夫妻感情儿女感情等,都隔三差五的出现在微博热搜,杨幂每一次现身机场都有大量的软文赞誉其穿着和时尚眼界都会被大肆吹捧。当然杨幂的网络公关能力不止于此,在其公司旗下的艺人也是是不是出现在微博热搜,今日头条的新闻中,而且其消息有明显的包装造假嫌疑,对于负面的消息往往会在第一时间在微博的热搜中撤掉,其团队的公关能力可见一斑。当然不止于明星会有强大的公关团队,知名企业也有强大的公关团队。

中国最大的手机和通讯设备生产商华为的公关团队也一直是业界的热点,华为公司经常花费大量的金钱去购买水军,肆意抹黑国内其他手机生产商,尤其是其和小米之间的斗争甚至已经上升到了领导人亲自出面解决的地步。华为网络公关的手段主要是购买网络水军进行抹黑对手和吹捧自己产品,其购买水军被爆出微博有固定的编号和指挥,外界“尊称”其为海军。在著名的华为手机疏油层事件中,华为购买大量水军攻击各方友商,而其官方公关微博却对于问题避而不谈、避重就轻,导致大量忠实用户对其产品质量产生质疑,这一切在之后的闪存门事件中得以发酵,失去大量粉丝。华为的公关团队的做法可以说是和网络公关的目的背道而驰,是失败网络公关的典型代表。

网络公关的目的宗久来说是为了企业和名人的自身利益,杨幂从网络公关中获得了持久的热度,在其演技一般的情况下却获得了远远高于同行的利益;华为公司的公关团队在其成功的案例中也获得了大量的粉丝和购买者,为其在中国国内的手机市场龙头地位做出了不小的贡献。不管怎样,网络公关已经成为了现如今最简便最低价的公关方式。